夜晚引爆网购高峰

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    在购物平台上闲逛开始成为一部分人群的新爱好。 舒言 供图 

    手机、笔记本电脑、音响等数码电子产品占据14%的消费份额，单笔消费额最高3万多元；每天卖掉服装70万件，其中母婴童装每天的销售量达10万件；鞋类的销量每天在5万双左右……亚洲最大零售商圈淘宝网的数据显示，在刚刚过去的“十一”长假期间，网络购物异常火爆，其中网购高峰多发生在晚上9时至10时。这一趋势意味着一个全民网购时代的来临。 

    出门逛街网上购物两不误 

    “国庆疯狂购”、“全场商品2折起”……记者在淘宝网上看到，“十一”期间多数活动的降价幅度超过了50%，大有赶超百货商场之势。 

    网友“叮叮响”说：“节日期间时间比较充裕，出门逛商场和在网上‘逛街’两不耽误。以前购物大多选择商场、卖场，现在网上店铺在节假日也有很多优惠，哪种消费更划算就选择哪种了。”她的话道出了不少网购者的心声。来自淘宝网的数据显示，今年“十一”期间日交易额平均每天近3亿元，较去年同期增长200%；易趣网方面也表示，节日期间交易额比平时增长了一倍多。 

    不仅仅是刚刚过去的“十一”长假，网络购物在整个2008年上半年都异常火爆。9月下旬发布的《2008上半年网购市场发展报告》显示，2008年上半年国内网购交易总额达到531.5亿元，逼近2007年全年的561亿元；由于网络购物的跨时空、便捷、全天候服务等特点，成为用户传统线下购买的有力补充，网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重持续上升，2008年第二季度所占比例已经突破1%，达到1.15%；同时，网购对人们日常生活的渗透不断加深，比如家居日用品的交易额排名继续上升，成为继服装、手机之后，人们在网上消费的第3大种类。而网购人群数也达到1.2亿。 

    湖南等地区占据半壁江山 

    在网络购物规模扩大的同时，网购环境也在进一步净化。淘宝等诚信的电子商务网站创造了包括买家申诉卖家举证、屏蔽不良搜索等一系列保护消费者的措施，提升了购物者的消费体验。在电子商务网站的努力下，网购迅速在二三线城市普及，这些地区的购物数量、金额开始超过大城市的增长速度。 

    网购在单独一个城市的发展空间相对有限，这主要是因为单独一个城市的影响范围是固定的，用户基数也固定，后期的拓展空间有限；而一个省的网购的渗透空间还很大。报告显示，福建、山东、湖北、辽宁、四川、湖南等二三线地区排名迅速上升，成为网购的主力，这些地区的网购交易额已经占到总交易额的一半左右。在网购从大城市向二三线城市普及的进程中，网购市场或将完成向全民网购的嬗变。 

    网购高峰发生在晚上10时 

    随着网购的发展，在购物平台上闲逛开始成为一部分人群的新爱好，网上闲逛就像日常的逛街一样，既可以打发时间又可以淘到喜欢的商品，而且还可以结识一群兴趣爱好相同的朋友。根据艾瑞咨询访谈数据显示，上半年访问淘宝但未购物的用户当中，无明确购物需求只是随便闲逛的用户比重非常高。 

    有趣的是，网购一天之中的交易最高峰通常出现在晚上9时至10时，这一时间段属于休息时间，消费者有充足的时间在网上挑选并购买需要的商品。调查报告显示，上半年中平均每天晚上9时到10时，仅仅一个小时的网购交易额接近2000万元。此外，每天下午1时至4时也是网购的一个小高峰，这个时间段属于午后休息时段，白领等特定消费群大多集中在这个时间段进行网上购物。 

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